شعارات وشعارات المطاعم: كل ما تريد معرفته

هل تريد إنشاء شعار وشعار مذهلين لمطعمك؟

عندما تتجول في المدينة ، يمكنك مشاهدة شعارات المطاعم وجميع أنواع الأعمال التجارية على الطريق وعلى اللافتات والنشرات الإعلانية والمزيد. الأمر نفسه ينطبق على الشعارات - تلك العبارة التي تذكرك بأي عمل لديه أفضل أجنحة أو أي مطعم هو خيار نباتي جيد.

إذا كان لديك مطعم ، أو إذا كنت ترغب في فتح واحد ، فقد تتساءل في وقت ما عن شعارات المطعم.

في هذا المقال سوف أخبركم عن:

• ما هي الشعارات والشعارات
• أهمية شعارات المطاعم
• أهمية شعارات المطاعم
• بعض النصائح لإنشاء أفضل شعارات المطاعم
• وبعض الأفكار حتى تتمكن من إنشاء أفضل شعار لعملك.

ستكون هذه المقالة مفيدة جدًا لمعرفة ما إذا كان يجب عليك إنشاء شعار لعملك ، وما إذا كان يجب عليك تغيير شعارك الحالي والمزيد حول هذا الجانب من الهوية المرئية لمطعمك.

هيا بنا نبدأ!

ما هي شعارات المطاعم؟

بادئ ذي بدء ، أود أن أبدأ هذا المقال بالأساسيات - ما هو الشعار؟

من المحتمل أنك تعرف بالفعل ما هو الشعار في الممارسة العملية لأننا تدربنا جميعًا على التعرف على شعارات الشركات العالمية ، مثل ماكدونالدز أو بيبسي أو كوكاكولا أو فورد.

ومع ذلك ، فهي أكثر بكثير من مجرد صورة أو أداة تسويق. في الواقع ، الشعار عبارة عن أشياء كثيرة:

• الشعار هو قصة عملك تتلخص في تصميم بعناصر محددة.
• إنها العلامة التجارية التي ستمثل عملك في أذهان المستهلكين - وليس فقط عقول جمهورك المستهدف.
• وهي أيضًا الصورة التي ستجعل عملك يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

بالطبع ، من نافلة القول أن الشعار هو جزء مهم من استراتيجية التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك.

أنواع الشعارات

ومن الجدير بالذكر أن هناك أيضًا أنواعًا مختلفة من الشعارات حسب تكوينها. هذه هي الأكثر استخدامًا:

• الكلمات الدلالية: الكلمات التي تستخدم كعلامة تجارية للشركة. مثال: جوجل.
• مدمج: هذه هي الكلمات والصور المستخدمة في نفس الوقت ، ولكن هذا يمنحك المزيد من التنوع لأن الكلمات ليست جزءًا من الصور. مثال: سبوتيفي.
• الرموز: هذه هي الصور التي تمثل العلامة التجارية بشكل فردي. مثال: أبل.
• الشعارات: هي تصميمات تستخدم الصور أو العناصر الرسومية مع الكلمات ، لكن الكلمات جزء لا يتجزأ من التصميم. مثال: ستاربكس.

يمكن لمطعمك استخدام أي من هذه الأنواع من الشعارات - هناك أنواع أخرى - طالما أن تصميماتها لها صدى حقيقي مع علامتك التجارية.

أهمية شعارات المطاعم

تتعدى أهمية شعار مطعمك في الواقع استخدامه. نعم ، يتعلق الأمر بالصورة التي ستمثلها علامتك التجارية في كل مكان ، من لافتة أو إعلان مطعمك إلى شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ولكن ، أيضًا ، يعد الشعار أمرًا حيويًا لعملك لأنه ما سيجعله معروفًا بين آلاف الشركات التي تتنافس على الظهور في السوق.

الأهمية الحقيقية لشعارك هو تفرده .

إنه مهم أيضًا للأفكار أو المعلومات التي تنقلها حول عملك.

قد يكون الشعار الذي يتماشى مع العلامة التجارية للمطعم واستراتيجية التسويق هو القطعة المفقودة لكلا الاستراتيجيتين لتكون فعالة.

إذا لم تستثمر الوقت والجهد والمال في شعار عالي الجودة لعملك ، فقد يعاني مطعمك من العديد من تداعيات قرار الهوية المرئية السيئ.

على سبيل المثال ، من الممكن دائمًا لشعارك أن يجعل الجمهور يفهم أن مطعمك له سمة معينة ليست في الواقع جزءًا من عملك.

يمكن أن يتسبب هذا في استقبال مطعمك لعملاء مرتبكين ، ليسوا جزءًا من جمهورك المستهدف لأن مطعمك فقد في الترجمة عند تصميم الشعار .

تذكر أن شعار مطعمك ربما يكون أول تفاعل لجمهورك مع مطعمك ، وإذا كان فريدًا ومثيرًا للإعجاب ، فسيظل في أذهان أولئك الذين سيصبحون روادك.

بمجرد ترسيخ ما وراء شعارك - خدمة لا تصدق ، وقصة عن منشأ مطعمك ، وطعام يأسر أنفاسك ، وغير ذلك - سيتعلم عملاؤك التعرف على شعارك كمصدر للمشاعر الإيجابية.

باختصار ، سوف تجعل شعارك يسبب المشاعر .

نصائح لإنشاء أفضل شعارات المطاعم

الآن بعد أن عرفت أهمية وجود شعار جيد في مطعمك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء الشعار المثالي لعملك.

تجدر الإشارة إلى أن هذا الدليل لن يساعدك في تصميم شعار .

في الواقع ، كما ستقرأ لاحقًا ، أوصي بنسبة 100٪ بالبحث عن مصمم جرافيك جيد ليكون مسؤولاً عن مساعدتك في تحديد الهوية المرئية لمطعمك.

مع ذلك ، سيساعدك هذا الدليل المختصر على فهم عملية إنشاء شعار والعناصر التي يجب مراعاتها بشكل أفضل لإنشاء شعار رائع لعملك. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون من المفيد جدًا لمصمم الرسوم الخاص بك إذا كنت قد فكرت بالفعل في كل هذه التفاصيل.

1. ضع في اعتبارك تاريخ عملك ومثله وأهدافه

أول شيء يجب أن تفكر فيه لا يتعلق حقًا بالتسويق أو التصميم ، إنه في الواقع يتعلق بالعلامة التجارية. أدعوك لقراءة مقالتي عن التسويق والعلامات التجارية للمطاعم حتى يكون لديك فهم أفضل للعلامة التجارية ، وكيفية إنشاء استراتيجية للعلامة التجارية لعملك.

يجب مراعاة تاريخ مطعمك ومثله وأهدافه والمزيد من عناصر علامتك التجارية عند إنشاء شعارك.

يجب أن ينقل شعارك أفكارًا محددة حول عملك ، لذا فإن تحديد أهم الأفكار التي تريد نقلها أمر حيوي لإنشاء شعار جيد.

هذه أسئلة مهمة يجب أن تطرحها على نفسك:

• ما هو اصل مطعمك؟
• ما هي المُثُل التي تحافظ عليها في مطعمك؟
• رؤية ورسالة وقيم مطعمك.
• ما الذي يميز مطعمك عن مئات أو آلاف المطاعم في مدينتك؟
• ما هو صوت علامتك التجارية مثل؟ هل هو مريح ، غير رسمي ، مرح؟ أم أنها رسمية أم نخبوية متطورة؟
• ما الذي يجب أن يوصله شعارك؟

2. دراسة السوق

تعد دراسة الهوية المرئية للشركات الأخرى مفيدة جدًا للتعرف على تفاصيل محددة للعناصر المستخدمة في تصميماتها. إنها فكرة جيدة لأنك بهذه الطريقة تتجنب استخدام العناصر التي تم استخدامها بالفعل في أعمال أخرى ، مما يجعل شعار عملك أكثر تميزًا.

سيساعدك أيضًا في تحديد اتجاهات التصميم في السوق المحلية - بل إنه من الجيد دراسة الأعمال التجارية التي لا تمثل منافسيك والتي تقع خارج مجال تخصصك.

أنت لا تريد أن يشبه شعار مطعمك شعار أي شركة محلية أو شركة ذات سمعة سيئة عن طريق الخطأ!

3. النظر في جمهورك المستهدف

من المهم دائمًا أن يكون لعملك صدى بطريقة ما مع جمهورك المستهدف ، حيث سيسهل ذلك التفاعلات ، ويعزز التفاعلات مع الجمهور المناسب ، وأكثر من ذلك.

لذلك ، من الجيد أن تعرف جمهورك المستهدف جيدًا.

في الواقع ، من أول الأشياء التي ذكرتها في مقالة إعلان المطعم أنه يجب عليك إجراء بحث عن السوق في أقرب وقت ممكن.

إنه ما سيساعدك على التعرف على جمهورك المستهدف وإنشاء ملف تعريف شخصي للمشتري ، والذي يجب أن يحدد جوانب أخرى من عملك بالإضافة إلى شعارك.

4. استخدام شعارك

أحد الجوانب الأساسية لإنشاء شعار جيد هو سهولة استخدامه في الوسائط أو القنوات المختلفة لمطعمك. بالنسبة للمطعم ، سيكون هؤلاء:

• اللوحات الإعلانية واللافتات والكتيبات وأنواع أخرى من التسويق التقليدي.
• نظارات ، ومناديل ، وألواح ، وصناديق توصيل ، والمزيد مع شعارك.
• الشبكات الاجتماعية.
• مواقع الويب.
• التطبيقات.
• واستراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لماذا من المهم بالنسبة لك أن تفكر في هذا؟ حسنًا ، من الجيد دائمًا الحفاظ على الصورة المرئية لمطعمك متسقة على جميع قنواته. ستساعد هذه الخطوة مصمم الرسوم الخاص بك على إنشاء شعار يمكن رؤيته بسهولة والتعرف عليه عبر الجميع.

الآن أنت فقط بحاجة إلى مصمم جرافيك جيد لتجسيد شعارك

يعد الحصول على مصمم جرافيك جيد ليكون مسؤولاً عن إنشاء شعارك ومساعدتك في تحديد هويتك المرئية تحديًا مثيرًا للاهتمام يجب أن تواجهه بالعقلية الصحيحة.

من السهل التفكير في أن أي مصمم يمكنه تصميم شعارك - من الناحية الفنية ، هذا صحيح. لكن الحقيقة هي أنك يجب أن تبحث عن سمات ومهارات محددة:

• ابحث عن المصممين الذين لديهم خبرة في تصميم شعارات المطاعم. هذا مهم جدًا ، خاصةً إذا كان لديهم خبرة ، فستعرف ممارسات التصميم الجيدة لهذا المكان المحدد.
• أنهم يعرفون عن أحدث الاتجاهات في التصميم.
• من الجيد أيضًا اختيار المصممين المحليين - خاصة إذا كانوا على دراية باتجاهات تصميم الشعار المحلي.
• قم بإنشاء ملخص مع مراعاة جميع التفاصيل الموجودة في القائمة. سيكون هذا مفيدًا جدًا للمصمم لفهم ما تحتاجه حقًا ويمكنه إنشاء شعار يناسب احتياجاتك.

لاحظ أنني لا أذكر أي شيء عن تكلفة المصممين - في الواقع ، تكلفة التصميم الجيد نسبية. إذا كنت تعتقد أنه سيكون من المفيد التعاون مع مصمم معين بعد دراسة المرشحين ، فمن الجيد التكيف مع التكلفة . بعد كل شيء ، من الصعب للغاية وضع قيمة موضوعية للإبداع.

إذا لم تستطع ، فمن الأفضل إعادة تحديد معايير التصميم والميزانية للمشروع والعثور على مصمم مختص يضع ذلك في الاعتبار.

ما هو الشعار / سطر الوصف؟

سطر الوصف عبارة عن عبارة قصيرة جذابة تنتقل جنبًا إلى جنب مع هوية علامتك التجارية وفي إستراتيجيتك التسويقية. الغرض من الشعار هو تسهيل شعور الجمهور بالعواطف التي تريدهم أن يشعروا بها تجاه الطعام في مطعمك أو التجربة التي يقدمها. بالإضافة إلى ذلك ، فهي خارجية وتنطبق مباشرة على جمهورك المستهدف.

من المهم التفريق بين الشعار وشعار الشركة

شعار الشركة عبارة ، ربما تكون أطول قليلاً من الشعار ، تلخص المثل العليا للعلامة التجارية. يمكن تطبيقه داخليًا ، كجزء من علامتك التجارية الداخلية ، في تدريب موظفيك للترويج للمُثُل العليا لمطعمك.

أهمية شعارات المطاعم

تعتبر شعارات المطاعم مهمة لأنها وسيلة لتثقيف رواد المطعم أو لتحفيز المشاعر الإيجابية تجاه عملك.

بالإضافة إلى ذلك ، يلعبون دورًا مشابهًا جدًا لدور شعارك في العلامة التجارية لمطعمك ، لأنهم يسهلون التعرف على عملك باستخدام الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، " (para pa pa paaa) أنا أحبها " هي واحدة من أكثر الشعارات / الأناشيد تأثيرًا في الثقافة الشعبية - وبدون ذكر الشركة ، ربما تعرف بالفعل.

في بعض الحالات ، تكون السطور الوصفية مؤقتة لأنها تُستخدم بالاقتران مع حملة العلامة التجارية ، وأثناء تشغيلها فقط.

هذا يجعلها أداة متعددة الاستخدامات يمكنك تعديلها إذا لزم الأمر.

كيفية إنشاء أفضل شعارات المطاعم

يعد إنشاء الشعارات أمرًا مهمًا للغاية ، ولكنه أيضًا بسيط جدًا - فالأمر كله يتعلق بالإبداع ومواءمة شعارك مع إستراتيجية التسويق وأهدافك.

بمعنى ما ، الشعار هو عنوان مثل هذه الإستراتيجية.

لماذا؟ لأن الشعار هو أول لقاء لجمهورك المستهدف مع الحملة بشكل عام.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء حملة تسويقية بهدف إنشاء مطعمك كخيار منخفض التكلفة في منطقتك ، فلا ينبغي أن يكون شعار عملك شيئًا مثل "نحن نتقاضى رسومًا مقابل المناديل".

من الواضح أنه يجب عليك تحصيل رسوم مقابل المناديل ، ولكن النقطة المهمة هي أنه لا ينبغي لك التناقض مع هدف حملتك مع إجراءات وهوية علامتك التجارية.

يجب أن يعمل كل شيء في انسجام تام حتى يكون منطقيًا وجذابًا للمستهلك.

هذه هي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء أفضل الشعارات لحملاتك التسويقية:

1. ادرس جمهورك المستهدف وشخصية المشتري

مرة أخرى ، من الأهمية بمكان أن تفكر في جمهورك المستهدف وشخصيتك المشترية لأنهم هم الذين سيحددون اللغة والصوت اللذين ستستخدمهما في شعارك - وفي جميع إستراتيجيات التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك.

2. فكر في التأثير الذي تريد أن تسببه

فكر في الطريقة التي تريد أن يشعر بها جمهورك عندما يسمعون أو يقرأون شعارك.

• هل تريدهم أن يضحكوا؟
• هل تريد أن يتم نقلهم؟
• هل تريدهم أن يشعروا بالفضول؟

سيساعدك هذا في استخدام نغمة شعارك بشكل أفضل للحصول على رد الفعل الذي تريده.

3. العصف الذهني

قم بتدوين العديد من الأفكار المفيدة للشعارات التي تأخذ في الاعتبار الخطوات المذكورة أعلاه.

حان الوقت لوضع إبداعك في العمل وطرح الأفكار!

تأكد من أن أفكارك هي أيضًا:

• قصيرة.
• لا تنسى
• سهل القراءة وبدون كلمات معقدة.
• فريد.
• وأنهم يوصلون الرسالة الصحيحة.

يمكنك دائمًا دعوة الأشخاص لمساعدتك في إنشاء الشعار المثالي لمطعمك - المزيد من الرؤوس ، والمزيد من الأفكار!

4. اختبر أفكارك

يمكنك اختبار أفكارك بعدة طرق. مع مجموعات التركيز والاستطلاعات والمزيد.

أيضًا ، إذا كنت تستخدم طرقًا مدفوعة لتقييم أداء شعارك ، فمن الجيد إضافة عناصر أخرى إلى الدراسة ، مثل شعارك أو مقترحات شعارات متنوعة لمطعمك.

سيساعدك هذا في التعرف على أفضل الأفكار التي طرحتها.

من المستحسن أنه إذا كان لديك الكثير من الأفكار ، فإنك تقلل عدد الشعارات إلى عدد قليل.

يمكنك دائمًا اختبارها مع الأصدقاء والعائلة والشركاء لاتخاذ القرار.

ابدأ في استخدام سطر الوصف الخاص بك!

بمجرد أن تقرر ، حان الوقت لنشر شعارك في جميع قنوات مطعمك ، جنبًا إلى جنب مع شعارك ، وعناصر أخرى لعلامتك التجارية حتى تبدأ في إنشاء ارتباط في ذهن المستهلك.

وهذا كل شيء! لا يمكنك حقًا دراسة أداء شعارك مباشرةً ، ولكن يجب عليك دراسة نتائج إستراتيجيتك التسويقية ، أو الحملة المحددة ، أو استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك.

تذكر أنه يجب أن تترك بعض الوقت يمر قبل أن تقرر تغيير شعارك وشعارك مرة أخرى.

شعار مطعمك وشعاره هما خطاب الغلاف الخاص به

ربما يكون شعار مطعمك وشعاره أول التفاعلات المرئية والمكتوبة التي سيجريها العشاء مع مطعمك.

لذلك ، من الضروري أن يكون لمطعمك شعار جيد وشعار جيد من اليوم الأول.

في الواقع ، يجب أن يكون ملخص العلامة التجارية لمطعمك الجديد جزءًا من خطة العمل الخاصة بمشروعك .

إذا كان لديك مطعم مع بعض الوقت في السوق ، فتذكر أنه من الممكن دائمًا تغيير صورتك أو تطويرها تدريجيًا لتجنب تنفير العملاء المخلصين.

أخيرًا ، قبل البدء في إنشاء شعارك الخاص ، اطلب المساعدة أو المشورة من مصمم جرافيك محترف. بهذه الطريقة ستحصل على أفضل النتائج!

إذن ، هل شعارك رائع بما يكفي؟